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新媒体平台资源

今日头条

日期:2018-11-16      浏览次数:

广告类型:原生广告,展示广告;
购买方式:CPT,GD,竞价广告(CPM,CPC,OCPC);
推广目的:落地页(移动站点,头条文章),纯展示,应用下载,电话拨打…;
广告位置:开屏,信息流(推荐,频道),文章详情页;
广告创意:广告标题,图片,附加创意;
素材类型:大图,小图,组图,静态图,动态图(GIF),视频;
定向方法:人口统计定向,地理位置定向,行为定向,上下文定向…;

购买方式(CPT)
CPT:Cost Per Time,即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广
告的一种形式。
特点:强曝光、独占性,广告主选择广告位和投放时间,费用与广告点击量无关;
X-Y:代表用户第Y次刷新的第X个位置,4-1指的是一个用户每天第1次刷新时
第4位的广告。

购买方式(GD)
GD:Guarentee Delivery,保证递送的广告,即保量广告,按展示量定价;
特点:GD会保证在1-10刷之内展现;
购买方式(竞价)
竞价广告:由用户自主投放,自主管理,按照广告效果付费的网络广告形式,价
格越高,展现的几率越高。主要有两种:
CPM:Cost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费;
CPC: Cost Per Click,每个点击成本,即按点击付费,如关键词广告;
oCPC: optimization Cost Per Click,目标转化成本,仍按点击付费;
特点:不保量、不保价的;起价、策略会随时优化和调整;
头条开屏广告


广告位置:头条开屏,用户打开App时展现
购买方式:CPT(10轮全国+1轮区域);覆盖地域不能重叠,投放区域不承诺量级GD
素材类型:静态(3s),动态(GIF,4s内),视频(视频,5s)
推广目的:纯展示,落地页;

头条开屏展现机制
轮播顺序:
1-2-3-4-5-6-7-8-9-10-11
2-3-4-5-6-7-8-9-10-11-1
3-4-5-6-7-空-9-10-11-1-2
1. app 启动时随机展示,
• 全国:十轮播;
• 可地域定向:一轮播;
2. 未关闭客户端后台进程,展示间隔为两小时;
3. 关闭后台进程后,再打开可继续进行随机展示;
4. 静态展示3s,动态展示4s,视频展示5s。
 
头条视频开屏广告
 
合作客户:奔驰  :PV: 28400135
Click: 2261395
CTR:7.96%